Skip to Content

آرشیو

فاکتور های مهم سئو در سال ۲۰۱۸

فاکتور های مهم سئو در سال ۲۰۱۸

فاکتور های مهم سئو در سال ۲۰۱۸

بهینه سازی سایت یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های هر وبسایت است. صاحبان وبسایت‌ها دوست دارند در نتایج موتورهای جستجو، بیشتر دیده بشوند. پس اگر شما هم وبسایتی دارید و در تلاش هستید تا رتبه گوگل و سایر موتورهای جستجو را ارتقا دهید، بهتر است با روندهای پیش رو آشنایی بیشتری داشته باشید. در این متن به روش‌ها و نکاتی اشاره شده که در قالب استراتژی‌های مفید و کاربردی امتحان شده‌اند.

 

الگوریتم رتبه‌بندی رنک‌برین (Rank Brain) و سیگنال‌های تجربه کاربران چیست؟

سال گذشته، شرکت گوگل اعلام کرد که «رنک‌برین» سومین فاکتور مهم رتبه‌بندی این شرکت است. البته جایگاه این عامل رتبه‌بندی در حال تغییر است و روز به روز بر اهمیت آن در جستجوی کاربران اضافه می‌شود. سؤال مهم این است: الگوریتم رنک‌برین چیست و چگونه عمل می‌کند؟

رنک‌برین نوعی سیستم یادگیری ماشینی است که به گوگل در مرتب کردن داده‌های جستجو شده کمک می‌کند. در ظاهر چنین فرایندی، بسیار پیچیده به نظر می‌رسد اما در واقعیت، قضیه بسیار ساده‌تر است. به کمک این فاکتور مهم در سئو و بهینه سازی سایت، امکان اندازه‌گیری و بررسی چگونگی تعامل کاربران با نتایج هر جستجو مشخص می‌شود. در نتیجه، نتایج یافت‌شده با ترتیبی خاص رتبه‌بندی می‌شوند.

به عبارت دقیق‌تر، وقتی کاربران شروع به جستجوی مطلب خاصی می‌کنند، بنا به سئوی به کارگرفته شده و عوامل مهم در رتبه‌بندی، برخی از سایت‌ها به عنوان نتیجه برای کاربر ظاهر می‌شوند. کاربران معمولا از اولین نتیجه شروع کرده و وارد سایت‌های مختلف می‌شوند. حال اگر به فرض مثال، کاربری که وارد دومین سایت معرفی‌شده در نتایج شده است، از محتوای پیش روی خود رضایت نداشته باشد؛ پس از چند ثانیه وبسایت را ترک خواهد کرد و مثلا وارد وبسایت دیگری که در گزینه‌های دیگر پیشنهاد شده خواهد رفت. اگر وبسایت جدیدی که به آن وارد می‌شود، محتوایی مناسب با واژه و عبارت مورد جستجوی او ارائه کند یقینا مدت زمان بیشتری را در آن سایت سپری خواهد کرد. گوگل این رفتارها و تجارب مشتری را می‌بیند و ثبت می‌کند. در نتیجه در مورد رتبه‌بندی سایت‌ها تجدیدنظر می کند و سایتی که بیشترین استقبال را در مخاطب ایجاد کرده، در صدر نتایج جستجو قرار می‌دهد.

 

زمان توقف (Dwell Time) چیست و چه تأثیری در سئو دارد؟

زمان توقف به مدت زمانی گفته می‌شود که کاربرِ در حال جستجو در سایت شما می‌گذراد. این‌طور که پیدا است، رنک‌برین توجه زیادی به زمان توقف می‌کند. به تازگی، اعلام شده است که گوگل از زمان توقف به عنوان سیگنالی در رتبه‌بندی استفاده می‌کند. آمار و ارقام نشان می‌دهد که بیشترین زمان توقف کاربران در ۱۰ نتیجه برتر گوگل در صفحه نخست، ۳ دقیقه و ۱۰ ثانیه است.

اگر زمانی را به بررسی گوگل آنالیتیک اختصاص داده باشید، حتما به خوبی می‌دانید که زمان توقف ۳ دقیقه به بالا زمان معقولی است. بدیهی است، وبسایت‌هایی که زمان توقف بالا و خوبی دارند، جایگاه و رتبه بهتری نیز کسب می‌کنند. وقتی کاربران، مدت زمان طولانی را روی وبسایت شما می‌گذارند یعنی از محتوای شما لذت برده‌اند و آنچه ارائه کرده‌اید، کاربردی و مفید بوده است. هر چه شمار کاربران این‌چنینی افزایش پیدا کند، رتبه وبسایت‌ شما نزد گوگل نیز بهبود پیدا خواهد کرد.

 

نرخ کلیلک نسبت به رتبه یا CTR چیست؟

یکی دیگر از عوامل مهم در سئو و بهینه سازی سایت، نرخ کلیک نسبت به رتبه یا CTR  است. این نرخ عبارت است از نسبت تعداد دفعات کلیک بر روی سایت به تعداد دفعات نمایش آدرس و نام برند در نتایج جستجو. موضوع از این قرار است که گاهی‌اوقات، وبسایت‌ها بالاتر از جایگاه و رتبه واقعی‌شان قرار می‌گیرند. وقتی وبسایتی نمی‌تواند بازدید خوبی برای خود فراهم کند و استحقاق جایگاه فعلی‌اش را ندارد، پس چرا باید همچنان در رتبه‌ای قابل توجه باشد؟ نکته این است که برای سئوی مناسب و بهینه سازی وبسایت لازم است به CTR نگاهی دقیق‌تر داشت و تمرکزی مناسب و به اندازه نسبت به آن به کار گرفت. اخیرا، گوگل در اقدامات جدید خود، شکل نتایج جستجو را تا حد زیادی تغییر داده است و همان طور که حتما ملاحظه‌ کرده‌اید، نتایج را در قالب جعبه‌های اطلاعات و به طور پرسش و پاسخ‌های خلاصه‌شده ارائه می‌کند.

 

تولید محتوای عمیق و مفهومی به چه صورت است؟

واقعیت این است که گوگل خیلی بیشتر از گذشته هوشمند شده است و علاوه بر محتوا بر بستری که محتوا در آن شکل می‌گیرد نیز نهایت توجه و دقت را دارد. به عبارت دیگر، گوگل در انتخاب نتایج مناسب صرفا به کلمات کلیدی و فاکتورهای مرتبط با آن حساسیت نشان نمی‌دهد بلکه بستر و شیوه شکل‌دهی به محتوا و کلمات کلیدی را نیز در نظر می‌گیرد. پس لزوم تولید محتوای عمیق بیش از هر زمان دیگری خود را نشان می دهد.

 برای تأثیرگذاری هر چه بیشتر محتوای موجود در سایت، باید از واژه‌های کلیدی LSI نیز استفاده کنید. کلمات کلیدی LSI، واژ‌ه ها و عبارت‌هایی هستند که بیشترین نزدیکی را با موضوعات مورد جستجوی کاربر دارند.  برای یافتن کلمات کلیدی مناسب می‌توان از ابزارهای LSI یا جستجو در گوگل نیز استفاده کرد. گوگل نیز با گوگل کی‌ورد پلنر (Google keyword planner) به شما کمک می‌کند تا ایده‌های ناب‌تری در انتخاب کلمات کلیدی به دست آورید.

بیل هانت می‌گوید: «کلمات کلیدی رو به زوال را پیدا کن و برای آنها جایگزینی مناسب داشته باش»

 

با Mobile first index آشنایی دارید؟

در سال ۲۰۱۷ میلادی نیز، گوگل اعلام کرد که از «Mobile First Service» استفاده می‌کند. به عبارت دیگر، گوگل به ورژن موبایلی وبسایت‌ها به چشم ورژن اصلی نگاه می‌کند. حتی اگر شخصی از طریق دسکتاپ به جستجو بپردازد، گوگل همچنان این رویکرد را خواهد داشت. چنین تغییری از سوی گوگل بسیار منطقی به نظر می‌رسد زیرا این روزها بر اساس آمار، ۶۰ درصد از جستجوهای کاربران از طریق بستر تلفن‌های همراه صورت می‌گیرد. پس به نظر می‌رسد که رسیدگی به قالب‌ موبایلی تلفن همراه در آینده‌ای خیلی نزدیک به کلی جای دسکتاپ را خواهد گرفت. نکته‌ای که نباید از یاد برد این است که محتوای به کار رفته و نمایش وبسایت در هر دو ورژن موبایلی و دسکتاپ مشابه باشد. بسیاری از وبسایت‌ها، محتوایی را در قالب موبایلی خود نشان می‌دهند که در دسکتاپ قابل رؤیت نیست. برای کنترل تمام فاکتورهای سئو و بهینه سازی در وبسایت، لازم است نوعی هماهنگی بین بسترهای مختلف ارائه سایت وجود داشته باشد.

 

اهمیت ویدیوها تا چه حد در اصول سئو نقش دارد؟

همین حالا هم، ویدیوهای آنلاین مورد استقبال زیادی واقع شده‌اند. پیش‌بینی‌ها حاکی از آن است که در سال‌های آینده، بیشتر حجم اینترنت را به خود اختصاص خواهند داد. اگر به محتوای خود در قالب ویدیوها نیندیشید تا حد زیادی از رقبا عقب خواهید افتاد. یوتیوب یکی از مهم‌ترین مراجع کاربران برای جستجوی موضوعات مختلف است. اگر می‌خواهید از نظر بهینه سازی کردن وبسایت و سئو موفق عمل کنید، به تولید محتوا در یوتیوب نیز فکر کنید. اگرچه تولید محتوای ویدیویی مناسب کار دشواری است و به برنامه‌ریزی بیشتری نیازمند است اما تقریبا تمام کسانی که از محتوای ویدیویی تولید‌شده استقبال می‌کنند به وبسایت‌ نیز سر می‌زنند و از آن بازدید به عمل می‌آورند.

حالا که کاربران به دنبال محتوای ویدیویی هستند، نباید تعلل به خرج داد. تعبیه ویدیوهای جذاب و مفید در پُست‌های وبسایت یکی از بهترین روش‌ها برای ارتقای سئو و بهینه کردن وبسایت است. یکی از کلیدهای موفقیت، همراهی با خواسته و نیاز مخاطب است. تمرکز بر ویدیوها نیز یکی از این نیازها و خواسته‌های امروز کاربران است. برای اینکه دریابید تولید محتوای ویدیویی تا چه حد مهم و تأثیرگذار است باید به نقش یوتیوب دقت بیشتری داشته باشید. یادتان باشد که یوتیوب متعلق به گوگل است و در نتایج جستجوها به گستردگی از ویدیوهای موجود در یوتیوب استفاده می‌کند. در واقع، گوگل شروع به ترکیب نتایج یوتیوب با تصاویر کرده است. یعنی محتوای موجود در یوتیوب در نتایج جستجوی عکس و تصویر نیز ظاهر می شوند.

 

محتوا و لینک‌ها چگونه وضعیت سئو را دگرگون می‌کند؟

علیرغم وجود فاکتورهای مختلف و تأثیرگذاری آنها در شکل‌گیری و مدیریت صحیح سئو و بهینه ساختن سایت، همچنان تولید محتوا و لینک‌ها از بیشترین اهمیت برخوردارند. بدون وجود محتوایی مناسب و جذاب، لینکی دریافت نخواهید کرد و بدون وجود لینک‌ها نیز قادر به رسیدن به صفحه نخست جستجوها نخواهید بود.

زمانی که نتوانید به صفحه اول جستجوهای گوگل راه پیدا کنید، تمام تلاش‌ها در زمینه رنک‌برین، جستجوی صوتی، ویدیویی و… بیهوده خواهد بود. بنا به گزارش گوگل، اولین فاکتورهای رتبه‌بندی این شرکت مبتنی بر محتوا و لینک‌ها صورت می‌گیرد. در واقع، تعداد سایت‌هایی که به وبسایت شما لینک می‌دهند، مهم‌ترین عامل برای ارتقای رتبه در نتایج جستجو هستند. دریک کلام باید گفت، محتوا مهم‌ترین فاکتوری است که جایگاه وبسایت‌های مختلف را بهبود می‌بخشد.

 

برای بهبود وضعیت سئو چه ترفندهایی لازم است؟

همان‌طور که عنوان شد، کلید طلایی موفقیت در زمینه سئو و بهینه کردن سایت‌ها محتوای مناسب است. محتوای مناسب با گذر زمان، شکل‌های متفاوتی به خود می‌گیرد. محتوای بصری مانند ویدیو نیز به شدت در حال رشد و توسعه است.

نظرسنجی‌های اخیر نشان می‌دهد، ۳۷ درصد بازاریابان، بازاریابی از طریق محتوای بصری را مهم‌ترین و مؤثرترین روش برای توسعه فعالیت‌های خود اعلام کرده‌اند. پینترست و اینستاگرام، نمونه‌ای از رشد بی‌شائبه بازاریابی بصری هستند. برای اینکه تأثیرگذاری فاکتورهای بصری افزایش پیدا کند، اعمال ترفندهایی لازم است. مثلا استفاده از تصاویر و ویدیوهایی که قابلیت استفاده از سوی سایر وبسایت‌ها را نیز دارند، در واقع نوعی لینک‌دهی است. وقتی محتوای تولیدی وبسایت شما در قالب عکس و ویدیو از سوی سایر وبسایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد، معمولا به شما لینک‌دهی می‌کنند.

انتشار داده‌های منحصر بفرد نیز نکته دیگری است که باید به شدت مورد توجه قرار گیرد. بلاگرها و روزنامه‌نگاران عاشق محتوا و داده‌های منحصر بفرد هستند. اگر بتوانید آمار، نظرسنجی‌ها یا مطالعات مشخصی درباره صنایع و موضوعات مختلف ارائه کنید، در زمینه به اشتراک‌گذاری لینک، قدم بزرگی برخواهید داشت.

تشویق به نظردهی یا به اصطلاح مأنوس‌تر، کامنت‌گذاری نیز در ارتقای وضعیت سئو و بهینه‌ساختن سایت نقش مهمی ایفا می‌کند. نظراتی که برای شما در وبسایت می‌گذارند به بهبود رتبه‌بندی کمک زیادی می‌کند. براساس آنچه گوگل اعلام کرده است،  برای بهبود وضعیت سئو، به اشتراک گذاشتن نظرات مشتریان در وبسایت اثربخشی بیشتری نسبت به وجود این نظرات در شبکه‌های اجتماعی  مربوط به وبسایت‌تان دارد.

پادکست‌ها نیز ابزار دیگری برای بهبود رتبه‌بندی و سئو به شمار می‌روند. رشد محبوبیت پادکست‌ها در سال‌های اخیر چشم‌گیر بوده است. برای مثال، در کشور ایالت متحده آمریکا، ۶۷ میلیون آمریکایی در ماه حداقل یک بار به پادکست گوش می‌کنند.

ویندی پی‌یرسال می‌گوید: «گوگل وقتی دوستتان دارد که مردم دوستتان داشته باشند»

 

ادامه مطلب

آموزش نحوه رفع پنالتی سایت در گوگل

آموزش نحوه رفع پنالتی سایت در گوگل

رفع پنالتی سایت در گوگل

تلخ‌ترین اتفاقی که میتونه تو دنیای مدیریت سایت رخ بده اینه که وقتی در حال بررسی آمار سایت هستید، با ریزش شدید آمار مواجه بشید و بعد از بررسی ورودی‌ها و موارد فنی متوجه بشید که از سمت گوگل هیچ ورودی ندارید. در این حالت اولین کاری که انجام میدین بررسی سایت در گوگل خواهد بود، چرا که حالا حالا گوگل با ما کار داره و از زندگی ما بیرون نخواهد رفت، بلکه این سایت ماست که ممکنه از گوگل خارج بشه. به هر حال، بعد از بررسی متوجه مسئله میشید که کلیه ایندکس‌هایی که در گوگل داشتید از دسترس خارج شده و اثری از سایت شما در رتبه بندی نیست. اتفاقی که تو این حالت رخ میده رو پنالتی گوگل یا پنالتی شدن سایت در گوگل مینامند. وقتی سایت شما پنالتی میشه درواقع ایندکس صفحات شما از بین رفته و در رتبه بندی گوگل وجود ندارید، در واقع گوگل سایت شما رو بخاطر خطاها و تقلب‌هایی که برای بالا اومدن تو نتایج کردید، وارد لیست سیاه خودش کرده.

در این آموزش قصد دارم به معرفی دلایل پنالتی شدن در گوگل بپردازم و سپس با بررسی پنالتی شدن سایت توسط ابزاری که خود گوگل وبمستر در اختیار ما قرار میده، ببینیم که آیا راهی برای حل مشکل حذف شدن سایت از گوگل وجود داره یا نه؟! اگر هم راهی برای خروج از پنالتی گوگل وجود داره چه چیزهایی خواهد بود؟ پس اگر شما هم با این حالت رو به رو شدید و یک باره صفحات ایندکس شده سایتتون از گوگل حذف شدند، تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.

پنالتی گوگل چیست ؟

هر کسی که در زمینه مدیریت سایت فعالیت داره، به دنبال راهی هست تا بتونه سایتش رو خیلی سریع رشد و توسعه بده. این موضوع به حدی بین مدیران سایت‌ها طرفدار داره که میخوان راه صد ساله رو در عرض یک شب طی کنند. قبل از هر چیزی باید بدونید که مدیریت سایت هم مثل هر حرفه دیگه مراحل و مشکلات خاص خودش رو داره و نمیشه خیلی راحت و بدون گذاشتن زمان و هزینه به نتیجه خوبی رسید و پیشرفت کرد. بنابراین خیلی افراد سعی دارن با استفاده از تقلب و راه‌های میانبر خیلی زودتر در نتایج گوگل بالا بیان. اصولا به اینگونه روش‌ها که سعی میشه با تقلب کردن در نتایج گوگل بالا اومد رو سئو کلاه سیاه میگن. شاید این موضوع خیلی هیجانی باشه و پیش خودتون بگید خیلی هم خوبه و سریع میتونید رشد کنید، اما حقیقتا اینطورها هم نیست.

گوگل هر ساله و در هر روز تغییرات زیادی برای الگوریتم خودش ایجاد میکنه که به کمک این الگوریتم‌ها بتونه سایت‌ها رو رتبه بندی بکنه و دقیق‌ترین نتیجه‌ای که کاربران به دنبالش هستند رو بهشون نشون بده. حالا عده‌ای سعی دارند با گول زدن و کلاه گذاشتن سر این موتور جستجو که هر روز در حال یادگیری و پیشرفت هست کاری کنند که در رتبه بندی نتایج اخلال ایجاد کنند. بنابراین وقتی گوگل بفهمه سایتی قصد داره از این روش‌های کثیف استفاده میکنه، سایت مورد نظر رو بن میکنه و به اصطلاح اون سایت رو داخل لیست سیاه خودش قرار میده. وقتی چنین حالتی رخ بده، دیگه اثری از سایت شما در گوگل نخواهد بود و به سایتی که چنین وضعی براش پیش بیاد گفته میشه که پنالتی شدن سایت در گوگل رخ داده.

سایتی هم که پنالتی بشه، قطعا دیگه فاتحه خونده شده و نمیشه به رشد و پیشرفت اون امیدی داشت. چرا که سهم بسیار بزرگی از کاربران یا بهتره بگیم همه کاربران، وقتی قصد مطالعه موضوعی رو دارند، از موتور جستجو استفاده میکنند و کمتر پیش میاد که داخل سایت‌هایی که پیش از این رفتن مستقیم وارد شده و به دنبال موضوعی که دنبالش هستند باشند. پس اهمیت دادن به گوگل و توجه به نکاتی که در الگوریتم گوگل وجود داره موضوع خیلی مهمی هست.

نحوه شناسایی پنالتی شدن سایت در گوگل

پنالتی شدن در گوگل میتونه به صورت یکباره روی کل دامنه اعمال بشه یا اینکه روی صفحه خاصی این اتفاق رخ میده که در هر صورت اثری از صفحه یا کلیه صفحات سایت در گوگل نخواهید دید. برای پی بردن به موضوع در مدت زمان سریع‌تر باید به آمار سایت توجه و کنید و اگه زمانی پیش اومد که شدیدا با ریز آمار سایت مواجه شدید اول بررسی کنید ببینید که در نتایج جستجو گوگل حضور دارید یا خیر، اگر بودین موضوع میتونه بخاطر مسئله فنی بوده باشه اما در غیر این صورت پنالتی شدن از سمت گوگل دلیل عمده خواهد بود.

  • وقتی نام دامنه و یا نام برند خودتون رو در گوگل جستجو می‌کنید اثری از صفحات سایت در نتایج جستجو دیده نخواهد شد. تنها مواردی که با جستجوی نام برند نمایش داده میشه میتونه آدرس صفحات اجتماعی سایت یا ابزارهای تست سایت باشه که برای دامنه شما نمایش داده خواهند شد.
  • تمامی صفحات سایت که پیش از این در گوگل ایندکس شده بودند، یک باره و در عرض کمتر از یک ساعت از نتایج گوگل حذف شده‌اند.
  • وقتی سایت را به صورت site:example.com در گوگل جستجو می‌کنید نتیجه‌ای از سایت شما نمایش داده نمی‌شود.
به این نکته توجه داشته باشید که، گاهی اوقات وقتی این حالت پیش میاد همیشه بخاطر پنالتی شدن سایت نیست و بخاطر تغییرات کلی هست که در الگوریتم رتبه بندی گوگل لحاظ شده.

حالا برای اینکه بدونید از سمت گوگل پنالتی شدید یا خیر، کافیه طبق راهنمای معرفی سایت به گوگل که سایتتون رو در گوگل ثبت کردید، به گوگل وبمستر رفته و ببینید که سایت پنالتی شده یا نه. برای این کار میتونید به صفحه Check your site for manual actions رفته و پنالتی شدن گوگل رو بررسی کنید.

دلایل پنالتی شدن در گوگل

در رتبه بندی یک صفحه از سایت عوامل بسیار زیادی تاثیر دارند که به تک تک این عوامل الگوریتم رتبه بندی گوگل گفته میشه و این تعداد میتونه بیشتر از 200 مورد باشه که باید در هر کدوم از این الگوریتم‌ها امتیاز کافی رو به دست بیارید که در نهایت میانگینی از این امتیازات رتبه شما در موتور جستجو رو تعیین خواهد کرد. حالا حالتی پیش میاد که شما سعی دارید با دستکاری کردن از راه‌های نادرست امتیاز بیشتری بگیرید که وقتی این موضوع مشخص بشه باعث پنالتی شدن سایت خواهد شد که عمده دلایل پنالتی شدن در گوگل شامل موارد زیر میشه.

1. بک لینک

بدترین و عمده دلیلی که باعث پنالتی شدن سایت از سمت گوگل میشه خرید بک لینک هست. چرا که بیشتر لینک‌های خریداری شده از سایت‌هایی هستند که تو این زمینه فعالیت دارند و گرفتن لینک هم معمولا از سایت‌هایی هست که اصلا ممکنه با موضوع سایت شما سنخیتی نداشته باشند. بک لینک گرفتن برای بالا بردن سایت در موتورهای جستجو باید کاملا طبق روال عادی خودش باشه و خود کاربران اقدام به دادن لینک به سایت شما بکنند، نه اینکه شما با پرداخت هزینه یکباره چندین لینک رو از سایت‌های مختلف بگیرید.

اگر قصد خرید بک لینک دارید، بهتره این کار رو در قالب سفارش رپورتاژ آگهی انجام بدین که کسب و کار شما معرفی بشه و لینک با کیفیت دریافت کنید. گرفتن رپورتاژ آگهی هم اصول خاص خودش رو داره و یکباره نباید از چندین وبسایت رپورتاژ بگیرید.

2. کپی کردن و محتوای تکراری

کپی کردن محتوا نه تنها یک کار غیر اخلاقی به حساب میاد، بلکه از نظر گوگل هم کاری اشتباه هست. بخاطر کپی محتوا و وارد کردن محتوای تکراری از سایت‌های مختلف گوگل الگوریتم خودش رو تحت الگوریتم پاندا حسابی دگرگون کرد تا با سایت‌هایی که با کپی کردن سعی می‌کردند رشد کنند مبارزه کنه و در این مسیر هم حسابی تونسته موفق بشه. وقتی توان تولید محتوا رو ندارید، بهتره که سمت راه اندازی سایت نیاید. چرا که وقت و هزینه خودتون رو هدر میدین.

اما اگر روی تولید محتوا اصولی تمرکز کنید و به خوبی اقدام به انتشار محتوا سبز در سایتتون بکنید که بر اساس اصول سئو و بهینه سازی سایت نگارش شده باشه، در این صورت گوگل سایت شما رو به عنوان یک مرجع در نظر خواهد گرفت و بهای زیادی به سایت شما میده. علاوه بر این از نظر کاربران هم میتونید رضایت بالایی رو به دست بیارید که همین موضوع باعث میشه کاربران با اشتراک گذاری محتوای تولید شده توسط شما، حسابی غافلگیرتون بکنند. بنابراین سعی کنید به جای کپی کردن، محتوا رو خودتون خلق کنید.

3. تکرار بیش از حد کلمات کلیدی

قبل از اینکه گوگل باغ وحشی از انواع حیوانات رو راه بندازه و الگوریتم‌هایی که تغییرات اساسی رو در رتبه بندی ایجاد می‌کردند معرفی بکنه، اساس رتبه بندی سایت‌ها روی تکرار کلمات کلیدی در اون موضوع بود. برای همین سایت‌هایی که در محتوا خودشون بیشترین کلمات کلیدی رو تکرار کرده بودند در نتایج اول نمایش داده میشدند. اما بعد از این تغییرات و ورود الگوریتم‌ها این حالت کاملا برعکس شد و این سایت‌ها که قبلا در رتبه‌های یک گوگل بودند، به قعر صفحات نتایج جستجو سقوط کردند، چرا که گوگل از صدها روش مختلف سعی میکنه بهترین نتیجه رو به کاربری که جستجو کرده نمایش بده.

بنابراین این روزها دیگه تکرار کلمه کلیدی نمیتونه در رتبه بندی سایت شما تاثیری بزاره و بهتره روی کیفیت محتوا و بهینه سازی اون کار کنید.

4. تبادل لینک دو طرفه

برخی از مدیران سایت‌ها هستند که در عالم رفاقتی 😀 سعی می‌کنند با لینک کردن هم دیگه در رتبه بندی سایتشون هم رفاقتی با هم تاثیر گذار باشند. در اکثر مواقع دو سایت اصلا ارتباط موضوعی با هم ندارند و لینک سازی که بین دو طرف انجام میگیره هم به درد نخواهد خورد. یکی از اصول اصلی در لینک سازی این هست که سایت‌ها با هم در یک موضوع قرار داشته باشند و در واقع نشون داده بشه که دو سایتی که با همدیگه لینک شدن برای هدف ارائه خدمات و محتوا به کاربر بوده، پس وقتی دو سایت که ارتباطی موضوعی با هم ندارن چطور میتونن راهنمای کاربران باشند؟

5. افزایش خطای 404

با بالا رفتن تعداد لینک های خراب و به اصطلاح 404 کاربران رو وارد صفحه‌ای میکنید که وجود نداره و از طرف دیگه گوگل سعی داره که چیزی که کاربر به دنبالش هست و به نزدیک‌ترین عبارت جستجو شده ارتباط داره رو بهش ارائه بده. پس وقتی کسی وارد صفحه‌ای میشه و با محتوایی که اصلا به موضوع ربط نداره یا اینکه لینک اشتباه هست این موضوع از سمت گوگل هدایت نادرست به صفحه است.

پس با زیاد شدن تعداد صفحات 404 و درخواست‌هایی که به صورت 404 بشن(البته تو حالتی که بازدیدکننده از سمت گوگل وارد سایت بشه) حس عدم اعتماد ایجاد میشه و برای همین گوگل بخاطر کمتر کردن موضوع هدایت اشتباه به نتایج صفحه‌ای که وجود نداره رو جریمه کرده و به نتایج پایینتر منتثل خواهد کرد. اگر این موضوع به تعداد زیاد و برای صفحات بیشتری رخ بده، روی کل سایت تاثیر بد خواهد گذاشت.

6. استفاده از تگ canonical

از تگ کنونیکال یا همون canonical tag وقتی استفاده می‌کنیم که بخواهیم آدرس اصلی محتوای یک صفحه رو برای گوگل مشخص کنیم و از بوجود اومدن چند صفحه با محتوای تکراری جلوگیری کنیم، این قابلیت در افزونه سئو وردپرس با عنوان بنیاد محتوا وجود داره که میتونید برای مطالب ازش استفاده کنید. گاهی اوقات از این تگ به صورت اشتباه و نادرست استفاده میشه که باعث میشه رتبه بندی صفحات سایت ما با سایر صفحات تکراری به صورت یکسان تقسیم بشه و برای همین محتوای اصلی که هدف ما هست در گوگل تضعیف خواهد شد.

در حالت عادی و البته درست وقتی دو صفحه با محتوای تکراری داشته باشیم و بخوایم که اعتبار رو روی یکی از صفحات منعطف کنیم از ریدایرکت 301 استفاده می‌کنیم. در این صورت کاربرانی که به صفحه A وارد بشن بخاطر ریدایرکت به صفحه B هدایت خواهند شد. وقتی ریدایرکت 301 انجام میگیره محتوای صفحه A برای کاربر و موتور جستجو قابل مشاهده نیست و در این بین فقط عمل انتقال به صورت مستقیم انجام میگیره و به موتور جستجو هم گفته میشه که اعتباری که برای صفحه A در نظر گرفته شده رو به صفحه B بده. حالا زمانی پیش میاد که ما نمیخوایم انتقال به این شکل باشه و امکان مشاهده هر دو صفحه A و B رو میخوایم به کاربر نمایش بدیم، بنابراین تو این حالت باید بیایم و از کد زیر داخل صفحه B استفاده کنیم که نشون بده منظور ما از محتوای مرجع این صفحه است و اگر صفحاتی با محتوای تکراری مثل A وجود دارند، اشاره به این صفحه داشته باشند.

این کد در HEAD سایت قرار میگیره و نشون میده که صفحه B به عنوان محتوای اصلی و بنیان مقاله سایر صفحات که محتوای یکسان با این صفحه دارند هست.

7. استفاده نادرست از تگ‌های Heading

ساختاری که به کمک تگ‌های H1 تا H6 ایجاد میشه، به صورت مراحلی به صورت مرتب شده نشون دهنده این هست که محتوای صفحه دقیقا از چه چیزی داره صحبت میکنه. درواقع تگ‌های H یک حالت خلاصه از محتوای کامل سایت ما رو به کمک کلمات اصلی و کلیدی مشخص می‌کنند. حالا اگه ما بیایم و به تعداد غیر استاندارد از برخی تگ‌ها مثل H1 و H2 استفاده کنیم باعث گمراه کردن موتور جستجو خواهد شد که همین مسئله میتونه تو پنالتی شدن سایت تاثیر گذار باشه.

8. استفاده از لینک‌های مخفی

برخی افراد به کمک استایل سعی دارند نمایش برخی لینک‌ها رو از صفحه مخفی کنند. در صورتی که این روش برای گرفتن رتبه منسوخ شده هست و اگه به تعداد دفعات زیاد ازش استفاده کنید، باعث پنالتی شدن سایت خواهد شد. شاید در ظاهر خیلی سریع سایتتون بالا بیاد و خوشحال باشید، اما بعد از اینکه گوگل متوجه این موضوع بشه وضعیت کاملا برعکس خواهد شد.

9. استفاده از محتوای مخفی

این موضوع بیشتر در سایت‌هایی رخ میده که محتوا جامعی برای ارائه ندارند و برای همین در انتهای محتوای متنی خودشون شروع میکنن به اضافه کردن تعداد زیادی کلمه کلیدی و متن که بیشتر جستجو میشه و سپس با تغییر دادن رنگ این بخش از محتوا به رنگ پس زمینه سایت برای اینکه کاربران این متن رو نبینند و متوجهش نشن، اما گوگل این محتوا رو بخونه رتبه خوبی بگیرند. در گذشته این روش خیلی استفاده میشد و نتیجه هم میداد، اما باید بدونید که دیگه نمیشه از این روش استفاده کرد و اگه انجام بدین باعث پنالتی شدن سایت خواهد شد.

10. استفاده بی رویه از لینک

استفاده زیاد از لینک سازی تو محتوا هم میتونه تاثیر بدی توی رتبه بندی داشته باشه، سعی کنید در محتوای خودتون چند تا از صفحات رو لینک کنید و از لینک کردن کلمات زیاد(هر چند که به محتوا ربط داشته باشه) دوری کنید. این کار بیشتر نشون دهنده این هست که شما یک فعالیت رباتیک دارید و سعی دارید به هر نحوی گوگل رو به صفحات مختلف هدایت کنید که رتبه بندی رو تغییر بدین. فراموش نکنید که همه چیز باید در حد استاندارد باشه.

نحوه رفع پنالتی گوگل

برای رفع پنالتی گوگل هم باید مواردی که باعث شده بود تا سایت شما در گوگل پنالتی بشه رو رعایت کنید و از استفاده کردن از این راه‌های تقلبی در موتور جستجو برای ایندکس سریع‌تر یا تغییر در رتبه بندی دوری کنید. در این صورت سایت شما به مرور زمان از لیست سیاه گوگل خارج شده و باز هم از نو میتونید در نتایج جستجو قرار بگیرید. اما این کار میتونه مدت زیادی زمان‌بر باشه، چرا که شما با استفاده از رفتار خودتون در سایت که با استفاده نکردن از دلایل پنالتی شدن گوگل مشخص میشه، باید بتونید اعتماد گوگل نسبت به سایت خودتون رو جلب کنید تا از لیست سیاه گوگل خارج بشید.

وقتی به صفحه Check your site for manual actions رفتید و با خطای پنالتی شدن در گوگل مواجه شدید، میتونید پیغام خودتون رو برای گوگل مبنی بر اینکه سایت شما به اشتباه پنالتی شده یا اینکه اگر به درستی پنالتی شده و حالا موارد رو رعایت کردید، از گوگل بخواین که به صورت دستی سایت شما توسط کارشناسان بررسی بشه و در صورتی که مورد تایید بود سایتتون رو از لیست سیاه گوگل خارج کنند.

ادامه مطلب